广告疲劳是真实的：内容营销如何解决它
你的受众这个月已经看过你的广告47次。他们不再点击了。这就是为什么内容营销永远不会消耗。
你将学到
- ✓ 为什么广告疲劳会发生 以及它如何扼杀你的ROI
- ✓ 内容营销如何不同运作 — 永远不消耗
- ✓ 真实数字： 为什么常青内容随时间增值
- ✓ 今天做什么 来开始建立防疲劳营销
什么是广告疲劳？（以及为什么它正在扼杀你的广告）
广告疲劳发生在你的受众看到同一个广告太多次的时候。 他们不再注意它。他们不再点击。你的每次点击成本上升。你的转化率暴跌。
想想你自己的Facebook信息流。今天你有多少广告根本没有阅读就滚过去了？那就是广告疲劳在行动。
广告疲劳死亡螺旋
你的新广告表现很好。每条线索RM 20成本。3%点击率。
同一受众再次看到你的广告。点击率降至1.8%。每条线索成本：RM 35。
他们现在忽略它。点击率：0.9%。每条线索成本：RM 65。
你在烧钱。点击率：0.4%。每条线索成本：RM 120。是时候创建新广告了。
为什么这会发生
Facebook和Google Ads反复向同一人群展示你的广告，因为：
- • 你的目标受众有限（例如，"吉隆坡的企业主"）
- • 算法优先考虑最可能参与的人
- • 你正与数百个其他广告主争夺同一群眼球
结果？ 你每2-4周需要新的创意素材来维持表现。这很昂贵。这很累人。
对抗广告疲劳的隐藏成本
创意成本
每月新的广告设计、文案、图片。
测试预算
找到有效内容的浪费支出。
花费时间
监控、调整、重启广告系列。
来自客户的真实例子： 他们每月在Facebook Ads上花费RM 8,000。每3周，表现下降得太厉害，他们不得不暂停、重新设计并重新推出。这是一年17个广告系列。每一个都比前一个表现更差。
为什么内容营销不会受疲劳影响
你的受众在他们需要你时找到你
内容营销以相反的方式运作。与其用广告追逐人，你创建有帮助的内容来回答他们的问题。当他们搜索Google寻找"如何修理漏水管道"或"小企业最佳会计软件"时，他们找到你的文章。
他们以前从未见过它。这对他们是新鲜的。没有疲劳。永远。
为什么这改变了一切
每次都是新鲜的眼睛
每个访问者都是第一次发现你的内容。无论你昨天还是3年前发布它。
意图驱动的流量
他们正在主动搜索解决方案。他们想要阅读你的内容。与打断某人的Facebook滚动相比。
无限的受众池
你不受限于再营销列表或人口统计分组。任何搜索你关键词的人都能找到你。池子永远不会干涸。
数学逻辑成立
假设你今天写了一篇关于"如何在吉隆坡选择水管工"的博文。会发生什么：
| 时间段 | 流量 | 状态 |
|---|---|---|
| 第1个月 | 150访客 | 新鲜 |
| 第6个月 | 420访客 | 仍然新鲜 |
| 第1年 | 890访客 | 仍然新鲜 |
| 第2年 | 1,200访客 | 仍然新鲜 |
今天写的内容可以在2027年带来客户。 零广告疲劳。零额外支出。
常青内容：永远给予的礼物
常青内容 是保持相关性的内容。"如何修理漏水的水龙头"在2030年仍然有用。"2024年Q2热门Facebook广告趋势"到了6月就死了。
当你投资常青内容时，你在建立资产。就像种一棵果树 —— 它需要时间生长，但一旦结果，你永远收获。
马来西亚企业的常青主题
服务业务
- • "如何选择[你的服务]"
- • "吉隆坡[服务]多少钱？"
- • "你需要[服务]的迹象"
产品业务
- • "如何维护你的[产品]"
- • "[产品]购买指南"
- • "常见[产品]问题"
真实客户结果
我们的一个客户（工业设备供应商）在2023年3月发布了一篇题为"如何计算设备购买ROI"的指南。
来自一篇博文。 写一次。21个月后仍然带来线索。试着从Facebook广告系列获得这个结果。
AI时代让内容更强大
这是大多数马来西亚企业还不知道的事情：ChatGPT每周处理超过5亿个问题。
当有人问ChatGPT "吉隆坡最好的水管工"或"如何降低工厂成本"时，AI从网络上高质量的内容中提取答案。如果你的企业有强大的内容，你会被推荐。如果你只做Facebook Ads？你对AI来说是不可见的。
AIEO：下一个SEO
我们称之为AIEO — AI引擎优化。 它是关于创建AI助手信任和推荐的内容。
最好的部分是：这里也没有疲劳。 AI不会对你的内容感到厌倦。如果它有帮助且准确，它会被推荐。每次。都如此。
你今天应该做什么
审核你当前的广告支出
查看你上个月Facebook Ads的表现。计算你的每个客户实际成本（不仅仅是每条线索）。在上升吗？那就是广告疲劳。
列出10个你的客户会问的问题
人们在向你购买之前会问什么？"多少钱？""要多久？""值得吗？"这些就是你的前10个博文主题。
从小开始 — 发布一篇文章
你不需要明天就替换所有广告。从一篇扎实的常青内容开始。看它表现如何。然后扩展。
获得专家帮助（认真）
大多数企业在独自尝试上浪费6个月。我们已经为几十家马来西亚中小企业做过这个。我们可以准确展示哪些内容主题会在你的行业带来线索。
我们的一个客户通过瞄准正确的痛点关键词，从零自然流量到第一个月60条线索。
底线
广告疲劳是真实的。它很昂贵。随着广告平台变得更加饱和，它正在变得更糟。
内容营销永久地解决了这个问题。 你的受众在他们需要时发现新鲜内容。你的内容永远不会消耗。你发布的每篇文章都成为为你工作多年的资产。
你不再租用注意力。你拥有它。
准备停止在广告疲劳上烧钱了吗？
我们会分析你的市场并确切展示哪些内容主题会为你带来客户。
零废话。只是一个你可以执行的数据支持策略。
花费2分钟。你会看到你行业的真实关键词数据。